《少年的你》这一波宣发，直接在圈内引起了一股热烈的讨论。 他们没见过这样的宣传方式啊。 不砸钱买热搜，不铺通稿，不搞发布会，就靠一个直播间加一首歌，硬生生把热度烧到了五一档第一。 业内不少营销公司的微信群里，连夜都在讨论同一个问题： 这个叫江河的学生导演，到底什么来头？ 有一些人翻出江河的公开资料，看完更懵了： “上戏大一新生，第一部电影，没有任何营销团队背景。” “那他这套打法，是跟谁学的？” “不知道。”有人回，“但你们发现没有，他每一步都踩在点子上，像早就演过一遍似的。” 群里沉默了一会儿，有人幽幽补了一句： “我倒宁愿相信他是天才，也别让我知道，这是能复制的。” 基本上钭音上《少年的你》官方直播间，24小时直播，最开始是欧毫和田熹微轮换搭配其他演员来出镜，后面基本上剧组内的大部分演员都陆续出现在直播间内。 钭音的下载量在这几天内猛增了近千万，这简直就是app届的一个神话，整个钭音团队也非常配合江河的电影宣传，甚至还做了专门的热搜词，基本上新注册的用户大都能刷到《少年的你》直播间，而且欧毫和小田在钭音的粉丝量，直接几天时间就涨到了五百万。 总之，两个团队算是相辅相成。 江河看着后台数据，第一次觉得，前世那些被验证过的玩法，放在这个时代，杀伤力太大了。 他当初做这个决定的时候，卢娜还劝过他： “你把直播间当成主战场？这在业内可是头一次。” 江河说，“演员往镜头前一坐，聊戏，聊拍摄，聊八卦，观众自己就会来。咱们最大的成本，就是这群人愿意出镜。” 事实证明，他说对了。 直播间开播的第一晚，欧毫和小田往那一坐，弹幕就疯了。 “欧毫欧毫！唱两句！” “小田小田！绝世甜妹！” “导演呢？导演怎么不出来？” 小田看着弹幕，笑得眼睛弯弯：“导演在后台睡觉呢，他这几天都没怎么睡。” 弹幕刷得更疯了。 “导演睡什么觉，起来营业！” “导演：我拍完电影还要直播，我容易吗我” 当天晚上，#少年剧组直播#冲上热搜。 第二天，白羽来了，周野来了，卢娜被赶鸭子上架也来了。 第三天，连摄影指导都坐在了镜头前，给观众讲“陈念捡课本那场戏是怎么拍的”。 直播间的热度，一天比一天高。 后来江河偶尔也露一次面。 他不怎么说话，就坐在边上，看小田跟观众聊天，偶尔被弹幕cue到，才接一句。 结果他越是这样，弹幕越是疯狂： “导演别走！导演坐会儿！” “导演刚才是不是笑了？截图了！” “这两人不对劲，真的不对劲” 小田被弹幕闹得脸红，江河倒是面不改色，只淡淡说了一句： “你们别带节奏，她是演员，我是导演，仅此而已。” 弹幕秒回： “导演你这话自己信吗？” “刚才那个眼神，仅此而已？” 江河：… 他默默退出了直播间。 身后传来小田笑得直不起腰的声音。 很多很多已经入驻钭音的个人创作者，在这个时候都迎来了自己的春天。 甚至很多自媒体博主都自发地帮《少年的你》宣传。 第一个吃螃蟹的，是一个叫“老周说电影”的影视区博主。 他做了一期视频，标题叫《我当影评人十年，第一次见一部电影还没上映就有这样的热度》。 这条视频发出后，播放量一夜破三百万，评论区全是“已买票”“求排片”。 紧接着，一个情感类博主“深夜树洞”也下场了。 她没夸电影，而是发了一条长动态，讲了自己初中时被同学孤立的故事： “我到现在都记得，那三年我是怎么过来的。谢谢这部电影，替我们说了一句话。” 这条动态被转了几十万次，无数人在评论区讲出了自己当年的故事。 再然后是教育类博主。 一个拥有百万粉丝的中学老师，直接发了一条短视频，配文是： “我把《少年的你》推荐给了全班学生，也推荐给了他们的家长。有些话，老师说不出口，电影替我们说了。” 这条视频的评论区，全是家长留言： “我孩子在学校被欺负过，我一直不知道怎么开口问。等这部电影上映的时候，我一定带她去看，并且要和她好好谈一谈。” “已经买票了，登五一带全家去看。” 连一些普通的生活博主，都开始自发加入。 有个卖煎饼的大姐，在钭音发了条视频，说： “我早上出摊，听了一早上《孤勇者》，好多人来买煎饼都哼这个调。我寻思这个歌写的真好，能让这么多人心里有劲。” 这条视频，也火了。 还有不少创作者，是实打实吃到了这波热度的红利。 一个只有几千粉丝的小UP主，连夜剪了一段《少年的你》预告混剪，配上《孤勇者》的副歌，第二天一觉醒来，涨粉二十万。 他在视频底下留言：“感谢《少年的你》，让我赶上了这趟车。” 这些二创视频，像雪球一样，越滚越大。 江河坐在酒店里，一条一条刷着这些自发宣传的视频，忽然有点说不出话。 他没想到，一部电影，能撬动这么多人。 他想起前世听人说过一句话：好内容，自己会长出脚来。 现在他信了。 而且这些天，江河把爆款音乐卡直接用掉了，目前欧毫唱的那首《孤勇者》一直霸占着音乐榜单的热搜第一，并且在钭音平台上也有一个孤勇者二创挑战活动。 很多钭音用户都拍了一些比较励志的故事，而且还有一些消防队员的家属发了一些自家老公的照片，配上这个音乐，消防兵对上这个音乐还真是蛮应景的，基本上只要刷钭音的大都听过这首歌。 二创挑战最火的一条，是一个消防员家属发的。 视频里，是她老公训练间隙的背影，满身是汗，肩膀还缠着绷带。 配乐一响，“谁说站在光里的才算英雄”这句一出来，评论区全哭了。 “致敬！” “这才是真正的英雄！” “这歌配这个画面，绝了” 这条视频，直接被消防官方账号转发了。 紧接着，交警、医生、外卖骑手的家属，纷纷下场。 有个凌晨出急诊的护士家属，拍了爱人下班后趴在值班室桌上睡着的画面，配的还是那句歌词，视频点赞一夜破两百万。 还有个退休老兵，用自己年轻时候的军装照做了条视频，配文只有四个字：“我也算过。” 一夜之间，《孤勇者》成了各行各业普通人的“战歌”。 可以说，《少年的你》目前的热度直接算是五一档所有电影里最火爆的一个了。 其他电影的宣发团队都懵逼了。 怎么办？ 他们的主阵地现在还在微博和一些网站媒体，突然被这一波操作打的措手不及。 最先坐不住的是《青春正好》的宣发团队。 晚上十点，会议室里，一屋子人盯着大屏幕上的数据，鸦雀无声。 宣传负责人把鼠标摔在桌上： “谁能告诉我，他们是怎么做到不花钱上热搜的？” 没人说话。 有人小声嘀咕了一句：“他们好像…确实没怎么花钱。” “没花钱？”总监的声音拔高了一个度，“没花钱能比我们买了三轮热搜还火？” 散会后，宣传总监一个人在办公室坐了半夜，最后给刘浩然的经纪人打了个电话： “哥，要不咱们也开个直播？” 经纪人沉默了一会儿，反问： “开直播干嘛？让刘浩然跟观众聊戏？” “…那算了。” 第二天，《拆弹专家》的宣发团队也开了个会。 他们其实压力没那么大，华仔的粉丝基础摆在那儿，五一档他们不愁没人看。 但他们愁的是另一件事：年轻观众，正在被《少年的你》吸走。 “现在的年轻人，根本不看传统媒体的稿子了。”一个年轻员工把手机举起来，“他们都在钭音上刷《孤勇者》，刷完了就顺手买了《少年的你》的票。” “咱们怎么办？” “没办法。”主管摊手，“我们学不来他们那套。华仔不可能天天直播，我们也没有欧毫那样的歌手。” 《记忆大师》的宣发团队，愁的方向又不一样。 他们是悬疑片，靠的是口碑发酵。 原本他们想的是：等《少年的你》和《青春正好》打起来，他们坐收渔翁之利。 结果现在，《少年的你》口碑爆了，直接把他们“口碑发酵”的路也堵死了。 “观众现在都在讨论霸凌、讨论《孤勇者》，谁还关心密室和凶手？”宣传组长苦笑，“咱们这波，算是被误伤了。” 最无语的是《速度与激情8》的宣发团队。 他们是引进片，宣发套路早就定了：铺预告片，买热搜，搞首映礼，请明星站台。 这么多年，一直这么干，一直有效。 可这一次，他们发现，这一套突然不灵了。 “我们的热搜，被《孤勇者》压下去了。” “我们的预告片，在钭音上没人看。” “观众都在讨论一个叫江河的学生导演。” 宣发负责人沉默了半天，憋出一句话： “咱们要不要…也找人唱首歌？” 会议室里一片寂静。 然后，不知道谁先没忍住，“噗”地一声笑了出来。 笑声像会传染一样，很快响成一片。 他们自己也觉得，这个提议荒唐得不行。 但在座的每个人心里都清楚，这一仗，他们是真的输了。 输给了一个他们从前连名字都没听过的人。 而那个让整个五一档都头疼的人，此刻正坐在酒店里，看着窗外的夜色。 他面前摊着一本笔记本，上面密密麻麻写着上映后的每一步。 手机屏幕亮了一下，是卢娜发来的消息： “江导，五一档预售，《少年的你》冲到第二了，仅次于《速度与激情8》。” 江河看着这条消息，没回。 “上映只是开始。” 他合上本子，望向远处。 五一档的大幕，马上就要拉开了。 而他真正要等的那场仗，也快要来了。 同一时间，陈小妖给卢娜打了个电话，语气里压不住兴奋： “卢娜，你知道吗？我们那800万，还没上映，光靠热度就快把成本收回来了！” “陈总，这才哪到哪。”卢娜笑着说，“江河说了，上映才是真正的开始。” “这小子…”陈小妖在电话那头啧啧两声，“我当初被他忽悠的时候，可没想过会有今天。” 挂了电话，卢娜又看了一眼手机，神色忽然凝重起来。 她犹豫了一下，还是给江河发了条消息： “江导，刚收到消息。《青春正好》那边，撤了所有五一档的正面宣传，好像在准备什么新动作。” 江河握着手机，看着这条消息，没有立刻回。 最后，他只回了卢娜一句话： “知道了。盯紧他们，上映前别出岔子。” 他放下手机，望向窗外。 热闹是他们的。 而他，还得继续往前走。 第二天，江河又干了一件让所有人都没想到的事。 他联系了一家专门做未成年人保护的公益基金，以《少年的你》剧组的名义，捐了一笔钱。 金额不算小，两百万。 他没有买通稿，但是基金官方发了一条公告： “感谢电影《少年的你》剧组的捐赠，款项将用于校园反霸凌心理援助项目。” 江河自己的钭音账号，转发了这条公告，配了一句话： “我们的电影，讲的是‘会有人替她们撑腰’。这话不只是台词，我们说到做到。” 这条视频下面，评论彻底变了味。 “这片子还没上映，先捐了两百万反霸凌？” “黑他的人出来走两步” “我突然有点期待这部电影了” 舆论风向，彻底逆转。 现在所有人都想这部电影上映的第一时间，去亲眼看看，被炒作成神话的电影，到底长什么样子？